公司破产，商标还能拍出502万，商标的价值不能小看-深圳市卓誉知识产权代理有限公司

公司破产，商标还能拍出502万，商标的价值不能小看

深圳市卓誉知识产权代理有限公司/ 2017-01-05/ 最新动态

前有公司投资不慎资不抵债，将“人民公社”和“江南人民公社”商标拿出来拍卖；今有公司投资地产亏损过亿宣告破产，最终估价50余万元的商标拍出了502万元的高价，令不少人震惊之余，犹如醍醐灌顶。

根据某司法拍卖平台上提供的介绍，拍卖的系列商标所属公司是一家叫做广东银一百创新铝业有限公司。这家公司是一百集团下的骨干企业，经营范围包括生产经营铝制品，铝型材生产所需的模具等，公司于2016年3月31日正式宣告破产。

破产后，公司旗下的资产被收回国有进行拍卖，其中就包括“金一百”、“银一百”等35个商标。（其中21枚“银一百”系列注册商标、14枚“金一百”系列注册商标）在佛山市中级人民法院淘宝网司法拍卖（变卖）平台进行拍卖。该拍卖起拍价50万元，经178轮竞价，最终以502万元成交，超起拍价9倍，溢价452万元。

一家破产的企业，其商标竟然以估价9倍的价格被拍卖！这足以见得商标作为企业的无形资产，是非常具有价值的特殊商品。据分析，“金一百”“银一百”系列商标一方面符合中国人传统审美思维，另一方面其“广东省著名商标”、“中国十大著名品牌”等多项荣誉也反映出其品牌的市场竞争力。

    咋一看，是不是很震惊呢！就好像很多人不明白为什么买一个商标动辄上万一样！这里头的学问大着呢！

一．品牌效应=市场份额

    从广东银一百创新铝业有限公司本身来说，成立于2004年，而它的总公司一百集团有着30年的经营历史，公开资料显示年营收有10亿元，也有说是20亿元，从这个字数上来讲，它商标所含的品牌效应就相当于该公司所占的市场份额，买下该商标一定程度上就是买下了它的市场份额。

502万，一点也不贵！

二、该系列商标=三十年广告投入

    广东银一百创新铝业公司破产的原因是因投资房地产亏损过亿，引发银行集中缩贷，公司资金一下子不能周转，最终导致公司破产。而据公司相关负责人陈诉，“在公司面临信贷缩减危机时，其实企业运营是正常的”。意思就是该公司并不是因为产品质量而导致的破产，所以它的商标所具有的的品牌效应是不贬值的，买下的商标也相当于买下了该公司三十年来的广告投入。

    这样一对比，502万你们还觉得贵吗？

三、这类商标注册难度大

    很多人选择商标转让的一个很大的因素就是商标注册难度大，根据《商标法》第十一条，仅有本商品的通用名称、图形、型号的或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志是无法注册成商标的。

    而“金一百”、“银一百”注册商标的类别中就包含了第三十六类金融物管、第十四类珠宝钟表（包含贵金属）等，再加上现在注册审核的难度加大，申请注册的热门，可想而知想要注册这类商标的难度有多大！所以花钱买是一个很好的选择。

商标是一个企业的无形资产，只要好好经营，有一天它的价值也许会超乎你的想象！就如可口可乐公司总裁说的：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。

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