注册商标需要一年多时间又没有百分之百的成功概率，注册失败得不偿失；

  自己的企业只想做小规模生产养家糊口，注册商标没有意义；

  朋友说遇到过黑心代理机构，注册商标砸钱就像无底洞，害怕遇到相同情况，不敢注册......

  以上三个点是我们在跟进客户的时候会经常遇到的问题，就卓sir看来，这三个问题的根本原因是客户不认可商标的价值以及我们的价值。关于我们存在的价值之前已经在文章里面说过很多次了，今天就跟大家详细的剖析一下商标的价值吧！

   商标的价值主要从三个方面来看，一是商标自身存在的成本价值，就是您对这个商标投入的成本；二是商标的区分价值，即消费者区分您的产品和别人产品的标志；三是商标的商誉价值，简单说就是这个商标代表的产品在消费者眼中的价值。下面就从这三个方面入手带大家分析商标的价值。

（一） 商标的成本价值

  商标的成本价值， 包括注册成本和维护成本，指一件商标从构思、 设计到投入使用所耗费的活劳动和物化劳动。 这是构成商标价值的物质基础， 是可以加以统计和用货币计算的。

  一件商标在注册前， 首先要投入成本。 成本包括设计费用和注册费用。 设计指商标名称的确定、商标图样的绘制或其组合的设计。 如果商标申请人自行设计， 耗用的是他的智力和劳动时间， 如果请他人设计， 则需支付设计费。 一件商标的设计， 可能只需几元钱， 也有可能成千上万元。 这方面的典型要算“ 埃索克” 商标。 美国美孚石油公司为更新“ 埃索” 石油商标， 聚集了语言学、 社会学、 心理学、 统计学等多方面的专家， 耗时5年， 调查了55个国家的语言， 设计了1万多个商标， 最后公司选中的商标仅比“ 埃索” 多一个字——“ 埃索克” ，却耗费了1.2亿美元。商标设计完成后， 进入注册阶段。 注册费用包括商标注册费（按类别收取） 及其他程序所需费用。 其中， 委托代理组织的需要支付代理费； 为避免和在先权利商标构成相同或近似， 进行事先查询的要支付查询费。 有些商标， 可能需经驳回、 驳回复审或被异议、 异议答辩、 异议复审等多个程序才能注册成功。 上述费用的总和就是商标的注册成本。

  在商标注册后的使用中， 注册人为了维持商标的有效性， 可能还要继续投入成本， 比如： 注册人为保护商标权对在后申请的相同或近似商标提出异议； 对侵犯其商标权的行为要求行政机关查处或向法院起诉； 注册人在商标有效期届满时支付续展费用等。 上述对商标的维护成本也应归为商标的成本价值。

（二） 商标的区分价值

  商标的区分价值， 即商标的显著性价值， 指商标传递产品信息， 为公众识别产品来源、 选购商品提供指导与帮助的价值。

  “商标的基本功能在于使消费者能够识别商品或服务及其来源。 ” 在现代社会， 商标已经成为一种市场工具， 成为商家与消费者之间信息沟通的桥梁与纽带。 商家通过各种手段将关于商品或服务的信息附载于商标之上， 而消费者通过各种渠道了解商标所包含的有关商品或服务的信息， 基于这些信息， 消费者可以将某些商标与特定的商品或服务相联系， 以此作为自己购买行为的参考资料。 消费者正是根据商标之间的差别、 不同商标的个性特点以及不同商标所包含的潜在意义来选择商品或服务的。 因此， 商誉不过是通过对商标显著性施加潜移默化的影响来间接作用于商标权的， 而商标的显著性才是决定商标权确立和保护的关键所在。 对于大多数起步阶段的企业来说， 商誉的缺失并不妨碍其对商标识别功能的利用和保护。

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